品牌的核心价值包括——品牌核心物质价值，品牌核心精神价值和品牌核心人格价值。

物质价值：物质价值是向客户传递物质利益；精神价值：精神价值是向客户传递物质的自然感觉；一般的品牌具备品牌价值和品牌的精神价值。强势的品牌一般有品牌人格的价值，比如：宝马，奔驰，沃尔沃汽车，不同的产品设和不同性格的人，由此可以看出，汽车与品牌消费者的人格有紧密联系。

品牌的核心价值就是品牌的灵魂。品牌一定要对消费者有一定的吸引力，如果没有吸引力，那么消费者就不会对你的品牌产生情感上的共鸣，那么你的品牌就不能称为品牌，只不过是贴在产品包装上的图片而已。而真正的品牌会让消费者有一种的不一样的感觉，而这种感觉就是品牌的核心价值所表达出来的。消费者所表现出来的就是品牌与品牌之间差异很大，而这种差异就是企业在做品牌营销过程中所造成的。

在同一行业中，产品可以是很接近的，甚至产品的差异差别很小，但是只要对企业品牌核心价值把握的正确，并以核心价值作为企业的优势，与消费者产生共鸣，就会让企业获得更大的竞争力，成为该行业的佼佼者。

品牌代表了一家企业最珍贵的财产，能够让消费者购买该公司的产品或服务，将会给改企业