我一直在思考,梦笔堂天博app下载到底能够帮助企业品牌做些什么有意义的创意天博app下载。经过无数次的实战经验,我觉得梦笔堂天博app下载的存在是在制止很多企业在品牌包装升级上犯错。
这里很诚恳的告诉各位企业家老板,您的产品包装天博app下载不要被忽悠说要做升级了,升级是为了完善,不是拿来给天博app下载公司或者是天博app下载师来玩的。品牌形象建立是日积月累,如果您被忽悠了,那是瞬间摧毁的事。所以升级要慎重,在升级过程有很多失败的案例,比如李宁的前期升级。大家记住李宁是因为它有句传承体育精神的记忆话术叫做“一起皆有可能·李宁”。
这个广告语是2002年提出来的,2010年改成了“让改变发生”,改完以后,大家都知道结果了,惨败结局。2015.8.8重新启动了“一切皆有可能”到至今不再改变,为什么一直强调品牌传播有了记忆符号就要坚持,孤独的坚持才能占领消费者的心智,不要认为品牌记忆是一代人的事情,他是代代传播的事情。
今天不幸在饮料行业,看到国外一个升级案例,且不说这个天博app下载做的好看与否,它选择的升级方向就错了,你把自己辛辛苦苦建立下来的江山拱让出去,又重新开辟新的江山,这里你可能会成功,但是您的成本绝对是非常之高,说不定就此断送一个大家熟悉的品牌。我们来分析下这个品牌的包装天博app下载升级。
Oasis这是品牌的记忆,那个长嘴鸟是产品符号记忆核心,整个包装天博app下载都非常的清晰明了,而且在板式天博app下载上也是拥有自己的个性,尤其上面的那一块橙色也是非常好的品牌形象识别。这个包装天博app下载完全是可以继续使用60年没有任何问题,即使需要完善升级那也是小改动。本来这个姑娘就很漂亮,也很有气质,只是皮肤黑了一点,您就把她全部换脸,换皮,那这个人还是她吗?即使您把她变成另外一个很有特点的她,那她身边的朋友都不再认识她,而且要重新去认识她,这就是品牌建立产生的多余成本。大家看下下面升级完成的包装天博app下载,相比较,那个最佳。
我给大家讲一个这样的故事,有一个女孩子面目比较丑,这个也是她一直很自卑的障碍,但是她为人很善良,所以班里很多同学都记住她,毕业出去后,由于面试几家公司都因为面目丑陋而被拒绝,有一天晚上她向上帝祈求把她变成美女,没想到上帝真的回应她了,说可以把你变的很美很美,但是前提条件是当你变美了,你就不能说话了。她思考了好久就答应了,最后她如愿以偿变的很美很美,有一次同学聚会,她也去参加了,但是大家都不认识她,因为自己不会说话,也无法解释。当她走进同学们的面前,大家都很陌生的望着她,有的在称赞着她说:这是谁啊,这么漂亮,但是大家更多的是在讨论某某同学,我们班上那个心地善良的那个同学有没有谁联系了,她现在怎么样了,大家都很关心她,但是大家都不知道大家面前的这位漂亮的女孩子就是她。
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